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        中國寵物經濟市前景分析(一)

        發布日期:2023-04-26
        作者:王瑩華
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        國寵物消費行業經過20余年的發展,已經形成食品、醫療、用品三大細分市場。

        京東發布的白皮書數據顯示,2022年中國寵物實體市場規模達1158億,寵物食品份額進一步增至46%。另外,有孩家庭、“空巢青年”以及銀發老人是寵物市場增長的三大驅動消費群體。

        中國核心寵物貓狗規模將達1.2億只,寵物家庭滲透率將在2022年達20%,寵物行業多渠道消費越發普遍。數據顯示,2022年中國寵物家庭戶數規模即將破億戶,滲透率達20%,滲透率雖僅為歐美市場的1/3,但寵主實體消費水平已與其他國家水平相當。

        從整體上看,當下的寵物消費市場是數字經濟和實體經濟融合的產物之一,該行業對于就業市場的影響,也符合互聯網平臺經濟就業市場的基本特征。

        2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元,同比增長25.2%,預計2025年市場規模達8114億元。隨著寵物主的消費半徑擴大,對商品品質與性價比的要求不斷提高,實用主義開始“滲透”市場,由此帶動了國內寵物品牌和寵物特賣的快速發展。

        近年來,借助對國內養寵文化和消費心理的精準洞悉,國內寵物品牌靈活運用新媒體平臺開展營銷宣傳和消費者培育,通過高性價比產品搶占國內寵物主的用戶心智,市占率持續提升。

        受市場利好推動,今年以來,國內寵物產業掀起上市熱。除乖寶寵物、源飛寵物接連開啟上市之路,還有至少5至6家國內寵物企業已披露招股書或上市計劃。

        寵物消費的“實用風”還進一步助推了市場渠道的多元化,近期受關注度較高的寵物特賣就是一個代表。今年6月以來,平臺上的主要寵物品牌銷售額較上一年同期增長超過300%。相關用戶的復購頻次較高,月復購2次以上人群占比50%以上。同時,國產品牌備受該平臺上年輕“鏟屎官”的喜愛。





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